全球100大品牌两岸三地全軍覆没

哈啦 · #1 2009-09-20, 10:59 PM

全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。

兩岸三地全軍覆沒

百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。

品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，其營收必須至少三分之一來自本國以外。

全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。

瑞銀退步奧迪進步

一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。

Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」

可口可樂打行銷戰

亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。

經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。

不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林（去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。

銀行、汽車不敵食品

綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。

年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。

talas · #2 2009-09-20, 11:27 PM

两岸三地走出国门力度不够。

domainnext · #3 2009-09-20, 11:46 PM

滙豐銀行 (HSBC, The Hongkong and Shanghai Banking Corporation) 創立於香港,
後來把總部遷到英國,
因此他算是有華人血統 ~

華人企業似乎樂於接收歐美企業的壞帳/不良部門, 以為可藉此跨足世界,
但結果往往與夢想大相逕庭, 例如 :

大陸聯想併購了 IBM 中國 PC 部門, 但 IBM品牌價值不減反增,

台灣明基併購了德國西門子虧損中的手機部門, 結果明基為此連年大失血 (後來終於放棄),
而西門子的品牌價值則屹立不搖 ~

Btw, 原本我期許甚深的鴻海企業還真是不長進,
有發展國際品牌的實力與財力, 卻安逸於作代工一哥,
而且在責怪和訴訟比亞迪挖角/複製其生產線的侵權官司尚在進行之際,
鴻海居然去跟代工二哥(三哥?) 廣達挖角其研發團隊

http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2...500188,00.html

郭董若真的這麼汲汲營營於營收成長的數字, 而不思創造民生品牌,
他在退休後, 全世界大概只有台灣和山西鄉親記得他,
而 ACER , ASUS , BENQ 等企業的營收雖不及鴻海,
他們的品牌至少在世界村留下了記憶, 而且其品牌影響力還可能源遠流長, 生生不息,
這是台灣的代工一, 二, 三哥所遠遠遠遠不及的 ~

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